迎風而起 走向世界——寫在“聊城優(yōu)品”品牌發(fā)布推介會暨“質(zhì)量月”活動啟動之際

2024年9月9日《聊城日報》1版

　　一個國家、一座城市的繁榮，離不開企業(yè)的蓬勃發(fā)展、知名品牌的不斷涌現(xiàn)。

　　秋風掠長夏，萬物赴秋實。9月9日，“聊城優(yōu)品”品牌發(fā)布推介會暨“質(zhì)量月”活動啟動儀式舉行，集中展示首批入選“聊城優(yōu)品”的品牌。活動中，與會嘉賓可近距離感受“聊城優(yōu)品”的品牌魅力、品牌內(nèi)涵與品牌價值。

　　區(qū)域品牌是體現(xiàn)一個地區(qū)經(jīng)濟活力的重要象征。“謀劃好‘聊城優(yōu)品’品牌體系，匯聚本地更多優(yōu)勢品牌，擦亮聊城‘金名片’。”在今年2月召開的聊城市質(zhì)量大會上，市委書記李長萍提出明確要求。

　　講好“聊城優(yōu)品”故事，展現(xiàn)“兩河明珠”風采。我市以“聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌建設(shè)為抓手，搭建共商共建共享共贏的平臺，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，持續(xù)擴大“聊城優(yōu)品”品牌美譽度、影響力，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供強大動能。

　　優(yōu)“質(zhì)”鑄優(yōu)品

　　走進山東省宇捷軸承制造有限公司智能化生產(chǎn)車間，一條條自動化流水線正高速運轉(zhuǎn)，經(jīng)過車、磨、銑、鉆、淬煉、檢驗等工序后，一個個高精度調(diào)心滾子軸承排隊“走”下傳送帶……

　　宇捷軸承生產(chǎn)的調(diào)心滾子軸承，精度可達到P4級，精度差不超過一根發(fā)絲直徑的1/20，成功配套山東鋼鐵集團等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。

　　宇捷軸承僅是眾多“聊城造”中的一個。如今“質(zhì)量優(yōu)、標準高”正成為越來越多聊城企業(yè)和品牌的不懈追求。而這離不開我市在質(zhì)量強市和品牌建設(shè)上的系統(tǒng)謀劃和持續(xù)發(fā)力。

　　我市突出頂層設(shè)計，出臺《關(guān)于貫徹落實〈山東省質(zhì)量強省建設(shè)綱要〉的實施意見》，構(gòu)建起質(zhì)量強市建設(shè)的“四梁八柱”。實施質(zhì)量強企、質(zhì)量強鏈、質(zhì)量強縣，久久為功持續(xù)抓好質(zhì)量提升、品牌培育。截至目前，入選“好品山東”區(qū)域公共品牌16個，8家企業(yè)獲省長質(zhì)量獎或省長質(zhì)量獎提名獎。2023年以來，35家企業(yè)成為省級質(zhì)量標桿，連續(xù)兩年增量居全省首位。東昌府區(qū)成功創(chuàng)建山東省質(zhì)量強區(qū)。

　　提升質(zhì)量和品牌，聊城舍得投入。投資1330萬元對軸承、銅冶煉等2個國家級和6個省級質(zhì)檢中心進行提升改造。全國第三家、也是目前唯一一家由地級市承建的國家碳計量中心項目落戶聊城。牽頭成立冀魯豫三省交界地區(qū)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)聯(lián)盟，先后為3000余家中小微企業(yè)提供計量、標準、檢驗檢測等服務(wù)。加快推行企業(yè)首席質(zhì)量官制度，為企業(yè)開展質(zhì)量創(chuàng)新與攻關(guān)、品牌建設(shè)與推廣等提供強有力的人才支撐。

　　“質(zhì)”字當頭，以“質(zhì)”取勝，讓聊城發(fā)展充滿活力。如今，我市品牌建設(shè)的力度不斷加大，企業(yè)品牌意識日漸增強，越來越多的“聊城造”走向全國、聞名海外。

　　講好“聊城造”故事

　　總統(tǒng)上門“提車”，而且出手就是1000臺的超級大單！

　　去年吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)來聊城“提車”的故事，讓中通客車火了一把。1000臺，是2023年以來中國企業(yè)在“一帶一路”共建國家獲得的最大客車訂單，也刷新了中國出口中亞五國的客車訂單紀錄。

　　新絲路上，中通客車大放異彩，成為駛向海外的“中國名片”。“我們的裝備制造業(yè)走出去與世界高端品牌競爭，有了更強的話語權(quán)。”中國重汽集團國際公司總經(jīng)理趙華說。

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的響亮名片和寶貴財富。

　　聊城歷史厚重、產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、中國蔬菜第一市，東阿阿膠、魯西化工、中通客車等一批骨干企業(yè)擁有較高市場占有率，新材料、生物醫(yī)藥、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)正在加速形成，一大批品質(zhì)卓越、特色鮮明，質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的品牌領(lǐng)軍企業(yè)涌現(xiàn)，成為城市的無形資產(chǎn)。

　　今年8月，臨清軸承、冠縣靈芝、東阿阿膠、中通客車等亮相第五屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會“山東好品”特色展區(qū)，極大提升了聊城品牌企業(yè)在國內(nèi)、國際的影響力。

　　在第二批“好品山東”評選中，聊城有六個品牌上榜，數(shù)量居全省第七，較第一批“好品山東”全省占比提升了一倍以上。特別是作為“聊城新三寶”之一的“冠縣靈芝”，入選了地理標志品牌榜（全省僅四個），逐步構(gòu)建起“地理標志+企業(yè)品牌+農(nóng)戶”的品牌體系。據(jù)有關(guān)機構(gòu)評估，“冠縣靈芝”的品牌價值已達20.53億元。

　　雖然我市在質(zhì)量品牌培樹方面取得了一定成效，但品牌培育機制不健全，質(zhì)量品牌發(fā)展布局不均衡問題突出，現(xiàn)有國內(nèi)省內(nèi)有影響力品牌數(shù)量少，企業(yè)品牌社會認知度不高、市場影響力不大，在全省品牌數(shù)量上整體占比不高的現(xiàn)狀仍未改變。

　　為有效解決這一問題，提升品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實力，我市決定實施“聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，并將該項工作列入全市重點改革創(chuàng)新項目。

　　今年5月20日，我市印發(fā)《關(guān)于共建共享“聊城優(yōu)品”推動高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，全面啟動“聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌相關(guān)工作。

　　構(gòu)筑“聊城造”新優(yōu)勢

　　以“聊城”首拼音字母“LC”和“品”字為創(chuàng)意主體，藝術(shù)地融合“光岳樓、運河、黃河和無窮大”等元素，“聊城優(yōu)品”LOGO形象直觀地表達出“聊城優(yōu)品”的地方特色和品牌內(nèi)涵。

　　區(qū)域品牌，是區(qū)域經(jīng)濟形象、政府形象、文化形象、社會形象、生態(tài)形象最生動的展示。“我們將通過‘聊城優(yōu)品’這一載體，匯聚質(zhì)量工作力量，提升全市質(zhì)量工作水平，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。”市市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長陳玉國說。

　　“到2025年，建立起較為完善的‘聊城優(yōu)品’培育、遴選、宣傳、保護和管理工作機制，品牌體系更加完善、培育成效更加突出，形成省內(nèi)著名、國內(nèi)知名的‘聊城優(yōu)品’品牌效應(yīng)，打造區(qū)域品牌競爭新優(yōu)勢。”這是“聊城優(yōu)品”的創(chuàng)建目標，更是贏得未來的一份承諾。

　　為提升“聊城優(yōu)品”品牌含金量，我市堅持突出“示范性”“引領(lǐng)性”，區(qū)分農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，參照“好品山東”指標體系，并結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色，建立了以質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展等為主要指標的評價體系。

　　面向政府部門、企事業(yè)單位、科研院所、行業(yè)協(xié)會等公開征集“聊城優(yōu)品”品牌專家，建立了行業(yè)影響力強、質(zhì)量和品牌管理經(jīng)驗豐富的專家?guī)?，?ldquo;聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌遴選奠定了人才基礎(chǔ)。

　　建立社會信用評價與第三方評價相融合的品牌遴選與管理機制，形成科學(xué)規(guī)范的遴選工作體系，遴選一批高附加值的自主品牌，抱團贏未來，推動聊城品牌在更高層次上蝶變升級。

　　酒香也怕巷子深，品牌推廣是更好地傳播品牌形象和企業(yè)文化，促使消費者最后作出購買決定的重要措施。我市公開向社會征集“聊城優(yōu)品”形象標識， 全方位、立體化開展宣傳推廣。

　　循道而行，方能致遠。未來，聊城將堅持創(chuàng)新驅(qū)動、筑牢品牌根基，堅持標準引領(lǐng)、擴大品牌消費，促進文化賦能、豐富品牌內(nèi)涵，講好品牌故事、加強品牌宣傳，扎實推進“聊城優(yōu)品”的創(chuàng)建、培育、提升、推廣。

　　文/記者 胡欣 圖/資料圖