中國品牌日丨看“好客山東 好品山東”新IP如何快速崛起

　　事要去做才能成就事業(yè)，路要去走才能開辟通途。在第八個(gè)“中國品牌日”到來之際，大眾日報(bào)聯(lián)合河南日報(bào)開展深度調(diào)查研究，通過學(xué)習(xí)互鑒品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為自主品牌發(fā)展賦能鼓勁。

　　嵩泰兩岳雄，豫魯一家親。

　　山東，坐擁海岱相連的天然地理資源、綿延數(shù)千年的歷史文脈，早已形成“好客山東”這一享譽(yù)全國的成熟文旅品牌。近年來“握指成拳”，將全省優(yōu)質(zhì)文旅資源、各領(lǐng)域各行業(yè)的好品集納在“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌下，通過公共品牌放大山東企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的影響力，成為“魯貿(mào)全球”的“助燃劑”。

　　河南，通過實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全面塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設(shè)中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，不斷推動(dòng)“文旅文創(chuàng)成支柱”，實(shí)現(xiàn)以“文旅興”促“百業(yè)旺”，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會全面向好。

　　有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎。記者走進(jìn)齊魯大地，實(shí)地探訪感受“好客山東”的厚道與熱情，“好品山東”的匠心與品質(zhì)，在山東探尋“詩和遠(yuǎn)方”的行程中，獲得對河南文旅文創(chuàng)融合的啟示。

　　文旅賦能 重塑IP

　　白云雪霽原為濟(jì)南八景之一，明代詩人晏璧曾賦詩贊美：白云樓下水溶溶，滴滴泉珠映日紅。“精選小牛肉，加入蔬菜汁腌制后，加入海鮮醬、冰梅醬燒制入味，口感獨(dú)特，請您品嘗。”位于濟(jì)南黑虎泉旁的山東良友富臨大酒店，引泉水做菜品，可謂新魯菜典范。酒店董事長李明安介紹，泉水宴根據(jù)濟(jì)南名士李清照的詞句和詞牌，采用一菜一詞牌。這種融泉韻、水韻、食韻于一體的新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，把游泉城、賞名泉、品泉水融于經(jīng)營之中，吸引眾多海內(nèi)外游客。

　　2013年，該酒店被認(rèn)定為泉城濟(jì)南最具特色的文化旅游和餐飲品牌。2023年榮獲“首家泉水美食主題酒店”稱號，獲批泉水宴注冊商標(biāo)。走過十年創(chuàng)新發(fā)展歷程，如今泉水宴已成為濟(jì)南泉水文化的一個(gè)重要IP。

　　除了泉水宴，濟(jì)南打造出泉水文創(chuàng)、泉·城申遺等系列泉水文化品牌，不斷豐富“泉在濟(jì)南”文旅內(nèi)涵。濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過開發(fā)“遇見明湖”“泉水行舟別樣感受”護(hù)城河游船等項(xiàng)目，讓游客深刻感受到濟(jì)南泉水文化的魅力。

　　旅游是激發(fā)消費(fèi)活力、展示城市形象的最佳方式。河南文旅資源豐富，近年來，河南文旅行業(yè)拿出實(shí)實(shí)在在的“心意”做文旅發(fā)展“新意”，通過打造“行走河南·讀懂中國”、天下黃河、華夏古都、中國功夫等中華文化超級IP，吸引眾多海內(nèi)外游客在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養(yǎng)精神、讀懂中國。

　　文旅融合 聚力前行

　　為將文化資源和旅游資源更好融合在一起，在所有人心中勾勒出文化山東的完整樣貌，山東想出了一個(gè)好主意：創(chuàng)新打造“沿著黃河遇見海”文旅品牌，將沿黃、沿海城市豐富的旅游資源進(jìn)行有效串聯(lián)，先后推出10條黃河、海洋精品旅游線路。如今，“沿著黃河遇見海”已成為“好客山東 好品山東”的一張新名片。

　　不久前在濟(jì)南舉行的“綠皮火車·慢游東營”東營文旅宣傳推廣系列活動(dòng)中，當(dāng)?shù)匚穆梦膭?chuàng)企業(yè)做了精彩分享，并誠邀大家去東營“做客”。

　　ODO東營文創(chuàng)帶來的東營特色冰箱貼、小鳥的朋友等周邊產(chǎn)品深受大家歡迎。這家去年9月才創(chuàng)立的東營本地文創(chuàng)企業(yè)，在短短數(shù)月已推出50多款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營收超50萬元。主理人袁唯浩說，選擇回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是想讓更多的人通過他們的產(chǎn)品認(rèn)識東營，了解東營。

　　“東營文旅資源豐富，擁有孫子故里、濕地公園、黃河入海口奇觀等，我們鼓勵(lì)有夢想的青年來這里挖掘城市寶藏，興業(yè)發(fā)展。”東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬說。

　　黃河，千百年來奔騰不息，哺育著中華民族，孕育了燦爛的文明。近年來，沿黃各省市深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好“黃河故事”，共同唱響“黃河文旅大合唱”。

　　黃河流經(jīng)河南多地，分布著文明起源的遺址遺跡、古都以及眾多山岳水域資源，打造具有國際影響力的河南黃河文化旅游品牌，資源基礎(chǔ)很好。2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會期間，河南推出“華夏文明探源之旅”“老家河南尋根之旅”等9條主題旅游線路、“四季河南”等特色主題線路，著力培育文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷滿足游客多樣化旅游需求。

　　文旅引流 經(jīng)濟(jì)唱戲

　　文旅融合發(fā)展在當(dāng)今社會具有極其重要的意義，它不僅有助于推動(dòng)文化和旅游共同發(fā)展還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會繁榮和進(jìn)步。

　　早在2020年，山東省政府工作報(bào)告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。自此之后，在各類推介會、博覽會等不少場合，“好品山東”品牌積極吸引聚合各類知名魯企、高品質(zhì)山東造產(chǎn)品，讓“好品山東”成為展現(xiàn)山東形象、助力高質(zhì)量發(fā)展的閃亮名片。

　　今年4月18日，“好客山東 好品山東”2024東京推介活動(dòng)在日本東京舉行。跟隨推介會赴東京的60余類、近千件產(chǎn)品，讓參觀者沉浸式領(lǐng)略“好客山東”之美，體驗(yàn)“好品山東”之好。

　　“現(xiàn)在日本人習(xí)慣吃中餐就喝青島啤酒，這是一個(gè)完美的套餐。”在當(dāng)天推介會現(xiàn)場，池光株式會社（青島啤酒日本總代理）社長岸田康宏說。

　　就在推介會前一天，青島啤酒山東新銀麥啤酒公司智能化生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工儀式在臨沂蒙陰縣舉行。項(xiàng)目采用先進(jìn)裝備、數(shù)字技術(shù)和智能方式，將一個(gè)擁有近40年歷史的傳統(tǒng)制造工廠，轉(zhuǎn)型升級為高端化、智能化、綠色化啤酒生產(chǎn)基地。作為擁有百年發(fā)展史的青島啤酒，一直以來不斷推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展發(fā)力攀登。

　　同樣是在今年4月，由鄭州市人民政府、中國駐紐約總領(lǐng)館共同主辦的鄭州文旅推介活動(dòng)在紐約、費(fèi)城、里士滿三地精彩上演，向世界傳遞中原大地“文武雙全”的獨(dú)特魅力。推介會不僅讓“功夫鄭州”在美國刮起強(qiáng)勁熱潮，更讓“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”的城市品牌閃耀美國。

　　河南、山東同處黃河中下游，習(xí)相近，人相親，同飲一河水，同看一臺戲。洛陽的“孔子入周問禮碑”，泰山的杜甫《望岳》石刻，見證了中原文化與齊魯文化的歷史淵源；新時(shí)代，多式聯(lián)運(yùn)海上絲綢之路，不斷豐富兩省的人文經(jīng)貿(mào)交流。

　　未來，期待豫魯再續(xù)前緣、開創(chuàng)未來，共同推動(dòng)兩省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　河南日報(bào)記者 胡姝彤

　　策劃 代玲玲

　　統(tǒng)籌 劉斐