灼言｜以文旅“流量”激發(fā)消費新動能

　　八百里沂蒙，縱橫連綿，處處綠水青山；三千年瑯琊，底蘊深厚，文化一脈相傳。4月25日至26日，一場承載詩與遠方的文旅盛會——2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將在臨沂舉行。

　　大會將圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題主線，服務(wù)全省“消費促進年”，著力提質(zhì)增效、擴大內(nèi)需、促進消費，努力為經(jīng)濟社會發(fā)展作出文旅新貢獻。

　　2023年，全國文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃復(fù)蘇，動能強勁，文旅成為促消費的重要抓手。2024年，多地將文旅高質(zhì)量發(fā)展作為重中之重，2024年山東省政府工作報告提出，“促進文旅深度融合發(fā)展，開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動，持續(xù)做強‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。”

　　旅游消費具有很強的綜合性和帶動性，而且對于促進人的全面發(fā)展、滿足人民美好生活需要具有重要意義。做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，既能讓消費者感受到生活的美好，又能聚人氣、促消費，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，山東沒有理由不搶抓這個機遇。

　　近幾年來，借助一次次盛會，山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快，通過不斷創(chuàng)造極致的旅游體驗、深度的消費產(chǎn)品，消費新場景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)消費新潮流，讓“人間煙火”跟隨社會發(fā)展向陽而升，更加溫暖和美好。山東各地持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等各類活動掀起群眾出游熱潮。

　　近日，山東發(fā)布2024年一季度經(jīng)濟運行情況，數(shù)據(jù)顯示，一季度山東消費市場持續(xù)回暖，全省社會消費品零售總額8838.2億元，同比增長6.7%。今年以來，山東以夜經(jīng)濟、露營經(jīng)濟等新消費形式為抓手，大力開展各類促消費活動，帶動消費市場持續(xù)繁榮。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，山東全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長18.0%和22.3%，全省餐飲收入同比增長14.5%。消費活力涌動，消費潛力持續(xù)釋放。特別是線下消費與線上消費緊密融合，進一步刷新了消費新體驗，聚起了濃濃的消費“煙火氣”，增添了消費新能量。

　　流動的人間，流動的煙火，流動的消費。作為2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會的舉辦地，對臨沂來說，這將是其展示城市形象、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進旅游產(chǎn)業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展的一次重要機遇。從產(chǎn)業(yè)角度來看，此次大會的舉辦可以有效推動餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從文旅消費市場和游客體驗的角度來看，跟隨此次大會集中推出的一批精品旅游項目和產(chǎn)品，也將極大豐富文旅消費場景，為游客帶來更多新體驗。

　　我們期待這次大會能夠激發(fā)文旅市場的更大活力，讓更多人感受到“好客山東”的魅力。（文/李想）