“到山東過大年”何以帶火鄉(xiāng)村游

　　2月24日元宵佳節(jié)，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)面向全國游客全天免門票。“龍年第一漂”高空漂流清涼刺激，煙火村3000盞燈組燈火如晝，千年絕技非遺打鐵花、致敬四大名旦元宵戲劇表演等民俗活動異彩紛呈，當天吸引8000余名游客共慶元宵。紅葉柿巖這個鄉(xiāng)村旅游后起之秀，在不久前的春節(jié)黃金周憑借“柿巖村潮中國年”活動攬客9.72萬人，其中83.3%客源來自城市。

　　記者了解到，今年春節(jié)，“到山東過大年”有一個新變化：城里人更樂意去鄉(xiāng)村過大年了。以鄉(xiāng)村為主體的縣域，作為山東年節(jié)民俗文化“聚寶盆”，成為吸引城市客源的巨大“磁石”，有效帶動春節(jié)旅游市場城鄉(xiāng)互動。春節(jié)全省重點監(jiān)測的28家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)共接待游客232.6萬人次，實現(xiàn)營收14378.7萬元、門票收入2345.3萬元，同比分別增長58.6%、153.4%和105.3%，鄉(xiāng)村“年味經濟”火起來了。

　　“到山東過大年”為什么能引爆鄉(xiāng)村游？科學謀劃領先一籌。農歷臘八這一天，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在全省16市同步啟動，拉開了為期近兩個月的鄉(xiāng)村文化盛宴，并在春節(jié)假期迎來了活動高潮。全省各地古村古鎮(zhèn)年味十足的鄉(xiāng)村民俗、新春廟會、文化市集、非遺展演喚起人們濃濃的鄉(xiāng)愁；老字號、坊間手造、特色農產品激起游客強烈的購買欲。尋年味、覓鄉(xiāng)愁、買年貨本就是春節(jié)的文旅消費需求，散布在齊魯大地上的縣域鄉(xiāng)村，恰逢其時成為游客精神和物質上的“供貨站”，點燃“年味經濟”勢在必得。

　　那么，鄉(xiāng)村吸引城里人趕去過大年的流量密碼是什么？首先是活動組織嚴密，省市縣鎮(zhèn)村五級聯(lián)動，充分調動鄉(xiāng)村文旅資源，各具特色的年俗風情、傳統(tǒng)懷舊的民居宅院、土法烹調的農家年菜等有別于城市的過年元素，成為游客到鄉(xiāng)村尋找記憶中年味的原動力。其次，在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，全省各地豐富的鄉(xiāng)村節(jié)慶習俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游產品供給，也讓游客“有得玩、樂于玩”，做好了在地民俗文化的活化和轉化“文章”，將年節(jié)文化的吸引力轉化為客流量和消費力。

　　另外有數(shù)據(jù)顯示，我國73%以上非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是非遺保護傳承的根基。作為非遺文化的物質載體，與過年有關的非遺手造最能牽動人們的鄉(xiāng)愁情結和消費需求。記者采訪山東手造展示體驗中心時，在“禮遇泰安”展廳看到，泰山皮影、肥城桃木工藝品、聶氏銅器等400余款產品源于縣域，春節(jié)期間作為賀年禮銷售走俏，2023年第四季度及春節(jié)假期前后累計銷售5萬元，同比增長43%。

　　紅紅火火的鄉(xiāng)村“年味經濟”給我們帶來什么啟示？可以說，三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)的“下沉市場”，其消費人數(shù)占國內全部消費市場的2/3，特別是鄉(xiāng)村旅游，具備很大的開發(fā)空間與潛能。而且，山東在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面優(yōu)勢明顯，有3500多個鄉(xiāng)村旅游點，有的鎮(zhèn)域旅游資源豐富，實現(xiàn)全域發(fā)展。今年，山東計劃實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，支持有條件的區(qū)域整體連片開發(fā)，保持鄉(xiāng)土風貌、傳承鄉(xiāng)村文脈，因地制宜、做好規(guī)劃、彰顯特色、改善環(huán)境，打造不少于10個民宿集聚區(qū)、20個精品文旅名鎮(zhèn)和40個鄉(xiāng)村旅游重點村。鄉(xiāng)村游市場發(fā)展未來可期。

　　（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 唐曉寧）