新春走基層｜山東：消費(fèi)回溫，新春升騰“煙火氣”

　　□ 本報(bào)記者 孫源澤

　　年貨琳瑯滿目，人頭攢動(dòng)。伴隨著兔年的鐘聲，新一輪的春節(jié)消費(fèi)季火熱到來，記者在全省多地看到，隨著一系列促消費(fèi)舉措落地，全省消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回溫，迎來久違的“煙火氣”。

　　傳統(tǒng)消費(fèi)“春意濃”，餐飲商超消費(fèi)旺

　　1月25日，大年初四，在青島麗達(dá)超市年貨大集區(qū)，燈籠、中國結(jié)、兔子卡通玩具等商品擺在顯眼處，攤位前圍滿了顧客。顧客姜女士說：“昨天搶到了200元的零售消費(fèi)券，趕緊再來買點(diǎn)年貨，太劃算了。”

　　“隨著春節(jié)來臨和促消費(fèi)惠民券的發(fā)放，商場(chǎng)配套推出更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的促銷商品，吸引了大量顧客到店選購，近兩周客流環(huán)比提升了18%，銷售環(huán)比提升了15%。”青島麗達(dá)購物中心營(yíng)銷總監(jiān)王潤(rùn)潔說。

　　“為豐富商業(yè)業(yè)態(tài)、激發(fā)消費(fèi)潛力，嶗山區(qū)投入財(cái)政資金2300余萬元，首次在零售、文旅、體育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全域消費(fèi)券發(fā)放，同時(shí)商務(wù)、文旅、教體、農(nóng)業(yè)農(nóng)村及人社等十部門聯(lián)合推出‘周周有活動(dòng)’精品消費(fèi)系列，百余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)豐富了市民的生活。”青島市嶗山區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)安春靜說。

　　春節(jié)期間，威海迎來降雪，漫天飛舞的雪花增加了年味，同時(shí)也給市民出行帶來不便。嚴(yán)寒之下，溫暖的商場(chǎng)成了市民“休閑度假”的好去處。在威高廣場(chǎng)購物中心里，市民一邊“買買買”，一邊參與擊鼓祈福迎花燈等活動(dòng)。九龍城購物廣場(chǎng)啟動(dòng)了“2023兔燃煥新生”春節(jié)促銷方案，聯(lián)合眾多服飾、餐飲品牌，推出限時(shí)秒殺、折扣福利等活動(dòng)，吸引了大量市民。

　　提振消費(fèi)信心，穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。省政府工作報(bào)告提出，大力推動(dòng)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。政策和活動(dòng)協(xié)同發(fā)力，實(shí)施“山東消費(fèi)提振年”行動(dòng)，深入開展“放心消費(fèi)在山東”活動(dòng)，優(yōu)化拓展汽車、家電、文旅等消費(fèi)券使用，提質(zhì)發(fā)展餐飲、家政、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)。威海市在年前推出了21條促消費(fèi)政策措施，通過發(fā)放消費(fèi)券、獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助、減免景區(qū)門票等政策“組合拳”，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)。濰坊市商務(wù)局聯(lián)合重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)啟動(dòng)“錢兔無量”年貨節(jié)定向消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，涉及百貨、餐飲和家電3大類商品，共計(jì)1000萬元。

　　新興消費(fèi)掀熱潮，山東好品全網(wǎng)暢銷

　　1月26日，在青島自貿(mào)片區(qū)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，跨境電商企業(yè)工作人員正在忙著掃碼、過機(jī)、打包，保健品、葡萄酒、化妝品等進(jìn)口跨境電商商品在分揀線上傳送，隨后一個(gè)個(gè)承載著新春祝福的包裹從這里發(fā)往國內(nèi)各地。

　　春節(jié)期間，產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的各大電商企業(yè)開足馬力“迎戰(zhàn)”春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。黃島海關(guān)口岸監(jiān)管處副處長(zhǎng)付會(huì)兵介紹，據(jù)海關(guān)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間青島自貿(mào)片區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園訂單量增長(zhǎng)迅速，僅1月21日—25日的訂單量就超過了7.2萬單，是去年同期的兩倍。“伴隨今年春節(jié)消費(fèi)回暖，海關(guān)也提前預(yù)估業(yè)務(wù)量和通關(guān)需求，采取措施加快通關(guān)速度，確保園區(qū)跨境電商商品滿足消費(fèi)需求。”付會(huì)兵說。

　　5000余位主播帶貨，1.3萬余場(chǎng)直播活動(dòng)，近10個(gè)電商平臺(tái)參與……兔年春節(jié)，銷售火熱的不只是進(jìn)口商品，山東好品同樣在全網(wǎng)掀起一番購物熱潮。

　　春節(jié)期間，山東“2023網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)”在各大電商平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)持續(xù)展開。年貨節(jié)圍繞“吃、住、游、娛、購在山東”主題，舉辦“百強(qiáng)千企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”等活動(dòng)。

　　“此次年貨節(jié)活動(dòng)內(nèi)容豐富，參與企業(yè)、主播數(shù)量多，帶動(dòng)效益大，通過邀請(qǐng)山東籍主播為家鄉(xiāng)電商助力，舉辦直播帶貨專場(chǎng)活動(dòng)，形成了‘山東籍主播帶山東貨’的品牌效應(yīng)，同時(shí)也有力激發(fā)了山東傳統(tǒng)企業(yè)向電商的轉(zhuǎn)型。”省商務(wù)廳電商處處長(zhǎng)朱希昕介紹，自2022年12月22日活動(dòng)開展以來，已有30余位頭部主播及青島啤酒、福瑞達(dá)、華熙生物等100家頭部企業(yè)開展山東好品專場(chǎng)直播活動(dòng)，截至1月26日下午，抖音短視頻話題“過年就買山東貨”播放超過6億人次。1月21日—27日全省網(wǎng)上零售額112.5億元，較2022年春節(jié)增長(zhǎng)22.5%，其中實(shí)物網(wǎng)上零售額96.7億元，較2022年春節(jié)增長(zhǎng)25.4%。

　　門票減免顯效果，各類活動(dòng)受熱捧

　　這個(gè)春節(jié)，山東實(shí)施開展景區(qū)門票減免行動(dòng)，全省國有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，讓“春節(jié)去哪游玩”成為老百姓討論的熱點(diǎn)話題，并進(jìn)一步引燃了春節(jié)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

　　1月26日上午，日照市五蓮山風(fēng)景區(qū)內(nèi)一派車水馬龍景象，前來登山祈福的游客絡(luò)繹不絕。為營(yíng)造節(jié)日氛圍，五蓮山推出“百萬門票贈(zèng)送·萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)”新春嘉年華、“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”冰雪康養(yǎng)季、民俗糖球會(huì)等眾多優(yōu)惠活動(dòng)與互動(dòng)游戲。1月22日-26日，五蓮山風(fēng)景區(qū)接待游客5萬余人，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)收入175.98萬元。

　　除了門票減免，山東還通過舉辦“好客山東賀年大會(huì)”，開展“來山東過大年”“在山東一起賞冬景、玩冰雪、泡溫泉”等系列文旅特色推廣活動(dòng)，持續(xù)深挖省內(nèi)游和跨省游市場(chǎng)潛力。

　　在印象濟(jì)南·泉世界，踩高蹺、皮影戲、拉洋片……精彩紛呈的民俗藝術(shù)展演場(chǎng)地被市民圍得里三層外三層，叫好聲不斷。“很久沒有感受到這么濃厚的年味兒了，很多民俗孩子都沒見過，來體驗(yàn)一下特別有意義。”1月25日，市民王先生帶著一家人到此打卡，“晚上我們打算在這找個(gè)餐廳吃飯，然后接著看花燈。”豐富的民俗活動(dòng)受到游客追捧，春節(jié)假期前三天，印象濟(jì)南·泉世界就迎接游客超15萬人次。

　　（□記者 白曉 栗晟皓 段婷婷 通訊員 范為永 鄭麗娜 參與采訪）