被徐志勝帶上春晚的山東大集，何以火出圈？

　　1月21日央視春晚，脫口秀演員徐志勝帶著成捆的山東大蔥，為山東大集、山東好品實(shí)力打call。

　　徐志勝說(shuō)，大蔥是他媽媽從山東大集上買(mǎi)來(lái)的，整整買(mǎi)了一麻袋，后臺(tái)演員看見(jiàn)都驚了，“還以為徐志勝是來(lái)春晚直播帶貨的。”一下子把觀(guān)眾們逗樂(lè)了。

　　作為土生土長(zhǎng)的山東人，徐志勝對(duì)趕大集可謂喜愛(ài)有加，前段時(shí)間，徐志勝帶呼蘭逛吃青島大集的視頻在網(wǎng)上火了，他們到達(dá)目的地泊里大集之后，徑直去到了最大的一家羊雜湯攤位，呼蘭淺嘗之后，連連點(diǎn)頭稱(chēng)贊湯鮮味美。

　　要說(shuō)在山東年味最濃、煙火氣最盛的儀式感，莫過(guò)于趕大集了。臨沂大集上5元一碗的面條、日照大集上70歲大爺賣(mài)的豬肉炒餅、棗莊大哥的羊湯攤位一天賣(mài)出3只羊……連日來(lái)，“黃河大集”的精彩亮相，給人們的生活添上了一抹充滿(mǎn)活力與生機(jī)的色彩。在山東趕年集的壯觀(guān)景象，也頻繁登上熱搜。

　　傳統(tǒng)山東大集何以打動(dòng)人?人情味是關(guān)鍵。熟悉的鄉(xiāng)音，難忘的味道，實(shí)誠(chéng)的價(jià)格，人間煙火氣在這市井之處體現(xiàn)得淋漓盡致。集市上的蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮，一般都是直接從車(chē)上裝袋，更有附近村民將自己菜地種的蔬菜拉來(lái)直接賣(mài)，不僅新鮮，價(jià)格也屢屢戳中人心。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“山東人的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象”“沒(méi)有人能空手走出山東大集”，大集上重情好客、實(shí)誠(chéng)厚道的山東人，用自己的行動(dòng)擦亮著“好客山東”“好品山東”金字招牌。

　　作為“黃河大集”上的主角，“好品山東”品牌已經(jīng)成為山東高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。淄博周村大集，空氣中彌漫著陣陣周村燒餅的香味；曲阜市石門(mén)山鎮(zhèn)“黃河大集”春節(jié)季活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，文旅商品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、老字號(hào)品牌等琳瑯滿(mǎn)目；青島王哥莊大集，除了遠(yuǎn)近聞名的王哥莊大饅頭，嶗山蘑菇、拳頭菜等都是熱銷(xiāo)品……黃河大集上，種類(lèi)繁多、價(jià)格實(shí)誠(chéng)的山東好品一定會(huì)讓你滿(mǎn)載而歸!

　　山東大集，更是一種文化符號(hào)。不論腳步走多遠(yuǎn)，故鄉(xiāng)的記憶總是熟悉，地方風(fēng)俗濃郁的“黃河大集”用煙火氣、人情味、幸福感喚醒人們內(nèi)心深處的故鄉(xiāng)情懷，在情感與文化的雙向互動(dòng)作用下，無(wú)形中拉緊了鄉(xiāng)土文化認(rèn)同的那根繩。同時(shí)，一系列主題突出、內(nèi)容豐富、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅活動(dòng)接連上演，讓“黃河大集”成為實(shí)打?qū)嵉某錆M(mǎn)山東特色的新民俗、新業(yè)態(tài)、新品牌，趕集也變成了熱鬧的“文化之旅”。

　　1月13日上午，山東省十四屆人大一次會(huì)議在濟(jì)南開(kāi)幕，“黃河大集”首次被寫(xiě)入山東省政府工作報(bào)告。報(bào)告提出，2023年山東將舉辦“黃河大集”活動(dòng)，打造黃河文旅消費(fèi)品牌。

　　“黃河大集”這一文化新名片，不僅是“年貨大集”“好品大集”，更是“文化大集”，作為一種文化符號(hào)，正書(shū)寫(xiě)著新時(shí)代的“黃河故事”，向世界發(fā)出“山東聲音”。

　　(大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 鞠杰 整理報(bào)道 綜合自新華社、海報(bào)新聞等)