海報觀潮丨“好客山東 好品山東”，山東的“好”真實可感

　　——“好客山東 好品山東”推介會系列評論·述評篇

　　海報觀察員 徐坤杰

　　宣傳也是生產力，正能量要有大流量。9月8日，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。10日上午10時，宣推活動在央視頻、央視財經全程播出，與此同時，山東省內主要媒體也進行了同步播出，網上網下，在中秋月圓之時，共同進入山東宣推“好”時間，從“好客”到“好品”，山東的“好”，正在被看見，被觸到，它真實可感。

　　此次山東借助央視大平臺向全國乃至全世界主動遞出這張新名片——“好客山東 好品山東”，是一向低調的山東在觀眾面前的一次自我打開，敞開更大的胸懷，主動展示自己的形象，而這一切只是想讓更多的人能夠更加深入地知曉山東，理解山東，愛上山東。

　　好客的山東，品質的高地

　　“好客山東 好品山東”，山東選擇了這樣一張名片來推介自己，以讓更多人了解、認識并愛上這樣的山東，名片背后用意頗深。

　　孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦。“好客山東”高度凝煉出了一代代傳承齊魯文化基因的山東人所擁有的崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道等人文道德品質，所謂“有朋自遠方來，不亦樂乎”。

　　品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工。“好品山東”更實屬“水到渠成”，背后有山東一直以來深入實施質量強省戰(zhàn)略的“源頭活水”。執(zhí)著過硬的質量，追求可靠的品質，這一點山東從來沒有放松過。

　　質量之魂，存于匠心。高質量的背后是對工匠精神的追求，是對精益求精、卓越創(chuàng)新的執(zhí)著。古往今來，齊魯大地從來就不乏工匠精神，魯班便是杰出代表。近些年，山東大力弘揚工匠精神，不遺余力培養(yǎng)現(xiàn)代“工匠”。對此，山東提出，對“齊魯大工匠”“齊魯工匠”分別給予5萬元、1萬元的個人資助，對其領銜創(chuàng)建的“工匠創(chuàng)新工作室”，分別一次性給予25萬元和5萬元創(chuàng)新資金資助。

　　而山東從2009年起按照兩年一屆節(jié)奏評選出的山東省省長質量獎，更是體現(xiàn)出對高品質和高質量的格外重視，從每屆受表彰的單位和個人不超過10個、獎勵力度達200萬元等管理辦法中便可窺見一斑。

　　好人好地出好品。從“好客山東”到“好客山東 好品山東”，山東突出質量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，用一個個逐漸被廣大消費者熟知并喜愛的“好品”說話，用山東“好品”為市場趨向的消費升級和人們追求的美好生活增選擇、提品質、添力量，就是這張名片的用意，也是山東的誠意。

　　名片的背后是精神支撐和文化積淀，是山東一直以來對“創(chuàng)新”的追求，對“傳承”的堅守，對“匠心”的執(zhí)著，對“質量”的珍視，對“情義”的看重。

　　品牌強省之路上的山東作為

　　“好客山東 好品山東”是山東省委、省政府重點打造的區(qū)域公共品牌。當標準成為世界的通用“語言”、成為市場競爭的制高點 ，推建“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌，推出嚴格遴選和動態(tài)監(jiān)管的山東好品，也是山東對標準和品牌管理的一次創(chuàng)新。

　　實際上，為加強區(qū)域公共品牌建設，山東一直都在仔細打磨公共品牌，積極作為。

　　先是在2020年，山東省政府工作報告明確提出建設“好品山東”品牌體系的重點任務，在全國率先以省政府文件提出打造區(qū)域公共品牌。

　　2021年2月，山東印發(fā)《關于共建共享“好品山東”推動高質量發(fā)展若干措施》，提出構建“好品山東”產品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志“4+1”品牌體系。

　　今年3月2日，山東發(fā)布了第一批223家“好品山東”品牌名單，涵蓋制造業(yè)、消費品、農產品領域共14類，其中有代表農業(yè)大省出品的優(yōu)質農產品，有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號，有領先全國的高端制造業(yè)裝備。

　　再到此次適逢中秋時節(jié)向全網、全國乃至全世界重磅推介的“好客山東 好品山東”，通過“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設，不斷獲得新動能、打開新空間、塑造新優(yōu)勢，推進山東從品牌大省向品牌強省的跨越，助力高質量發(fā)展。這是要義所在，也是山東因勢而謀、應勢而動、順勢而為、乘勢而上，積極主動作為的體現(xiàn)。

　　此次宣傳推介活動，借助中央廣播電視總臺全媒體矩陣傳播，助力“好客山東 好品山東”品牌行穩(wěn)致遠。如此一來，在山東“好品”走向全國、走向世界的過程中，“好客山東 好品山東”——一個清晰的、明確的、穩(wěn)定的、富有特色的關于山東產品和服務的品牌認知將同步建立起來，逐漸成為辨識山東高質量發(fā)展的靚麗名片。

　　彰顯“好品山東”實力的山東“智造”

　　值得指出的是，除了傳統(tǒng)的煙臺蘋果、淄博陶瓷、濰坊核雕等，10萬噸級智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國信1號”，時速600公里、代表了“中國速度”的高速磁懸浮列車，僅有50克重的歌爾雙目一體式AR智能眼鏡，濰柴本體熱效率51.09%柴油發(fā)動機，自轉最大可達540°的仿人形手腕設計的威高手術機器人……一個個與新一代信息技術、高端裝備、高端化工、新能源新材料等相關的、令人印象深刻的科創(chuàng)新品，將“好品山東”的硬核實力彰顯無遺，代表著山東高質量發(fā)展的方向。

　　日前，山東召開的“走在前、開新局”主題系列新聞發(fā)布會宣布，山東新舊動能轉換“五年取得突破”確定的主要指標基本完成，119項重點任務全面落地。新動能主導經濟發(fā)展的新格局基本形成，在此基礎上，國家支持山東繼續(xù)擔負深化新舊動能轉換、建設綠色低碳高質量發(fā)展先行的重大歷史使命。

　　可以理解，這些硬核好品能在山東產生，一則是因山東一直以來在接續(xù)奮斗中形成的優(yōu)勢基礎和創(chuàng)新底蘊，在另一方面，也成為了“山東制造”智能化轉型成果的一個生動縮影。有“九大優(yōu)勢”的清晰認知，有“十大創(chuàng)新”的推進驅動，創(chuàng)新創(chuàng)造已經刻在了山東制造的骨子里，來自山東的“好品”將持續(xù)給廣大消費者帶來“好體驗”、為自身贏得“高認同”，并在國家智能制造戰(zhàn)略布局中，發(fā)揮山東智能制造的實力和擔當。

　　甚至，我們可以預見，朝著智能制造的方向穩(wěn)健邁進的“好品山東”，在未來一定會結出更多豐碩果實。

　　適逢收獲時節(jié)，將“好客山東 好品山東”這張山東高質量發(fā)展的靚麗名片主動宣推給大家，是大美山東在中秋月圓之時向所有人傳遞出的“好客”真情和“好品”實意。中秋月圓，此次山東自我推介亦得圓滿。

　　在洋溢熱情與誠意的推介中，一個個山東“好品”自有的品質和信譽，與“好客山東 好品山東”這一極具公信力的區(qū)域公共品牌相映生輝、相互成就，共同展開了山東高質量發(fā)展的靚麗名片。好客是真情，好品憑厚道。這張名片如一個窗口，從中我們可以看到、感受到甚至觸摸到“硬核”山東的傳承與創(chuàng)新、堅守與突破，還有質樸與厚道、自信與熱情。