望岳談｜這句新Slogan，說透山東的好

　　□于新悅

　　提起對山東的印象，對很多外省人來說，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時至今日，在各大社交媒體的評論區(qū)或彈幕區(qū)，“好客山東”是網(wǎng)友經(jīng)常主動提及的“梗”。

　　而如今，“好品山東”加入，“好客山東 好品山東”這句新口號，正成為高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。

　　一句經(jīng)典廣告語的走紅

　　“好客山東 好品山東”，這是山東一張“熟悉又新鮮”的名片。說它“熟悉”，是因為距“好客山東”的出現(xiàn)已經(jīng)過去了近15年之久；而說它“新鮮”，是因為“好品山東”的加入，為其賦予了更新的意義和內(nèi)涵。

　　讓我們來捋一捋這句經(jīng)典宣傳語的誕生。2007年，山東聘請知名策劃公司在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，突出文化內(nèi)涵和“服務(wù)”，創(chuàng)意推出了“好客山東”的文化旅游品牌。很快，這句廣告語開始頻頻出現(xiàn)在央視、鳳凰衛(wèi)視、香港翡翠臺等主流電視媒體上，開啟了“好客山東”旅游營銷新模式。

　　“好客山東”，這簡短的四個字，生動、直接；讀來上口，過目難忘。其準確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵，彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象。

　　彼時，旅游業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，開始由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，區(qū)域旅游隨之呈現(xiàn)出由單個景區(qū)、單個城市之間的競爭，上升為區(qū)域旅游目的地綜合競爭。山東較早地開始以省為單元，打造區(qū)域旅游品牌。

　　“好客山東歡迎你”迅速叫響全國之后，其他省份紛紛效仿，推出了自己的旅游標語——如“多彩貴州”“彩云之南”“大美青海”等。“好客山東”也因此被專家評價為“山東首創(chuàng)，眾省效仿”。

　　有了這樣的成功，這些年來，“好客山東”一直在創(chuàng)新和發(fā)展。以“好客山東”為統(tǒng)領(lǐng)，首先帶動了十六城市和數(shù)十個縣市區(qū)的旅游目的地品牌建設(shè)，“泉城濟南、親情沂蒙、運河之都、文化濟寧、江北水城、好運榮成”等一系列地域品牌，顯示出齊魯?shù)赜蛭幕呢S富多彩。圍繞“好客山東”打造的“賀年會”“休閑匯”兩大節(jié)事品牌，也成為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、拉動綜合消費的強大引擎。

　　一次有深意的品牌升級

　　而在今年，“好品山東”加入進來，讓山東亮出的這張名片更加閃耀。9月8日，“好客山東”與“好品山東”聯(lián)袂進京首秀，更是推動山東的區(qū)域品牌建設(shè)邁入新階段。

　　與15年前一樣，“好客山東 好品山東”品牌提升的提出扣緊了時代脈搏。

　　當前，以品牌力量激活新動能、提升企業(yè)競爭力，是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求，是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。

　　而山東在這方面有著一些短板。或許是因為山東人“只做不說”的性格基因，有的企業(yè)對自身認知不足，有的則對IP宣推不夠，品牌效應(yīng)不一成為發(fā)展中的一大痛點。另外山東標準制定數(shù)量多，但與先進省份相比先進標準占比偏少、集聚效應(yīng)不明顯。

　　正因如此，山東決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項系統(tǒng)工程，傾力打造山東特色、國內(nèi)著名、國際知名的區(qū)域品牌。

　　與當年的“好客山東”相比，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業(yè)，而是向著更廣的領(lǐng)域擴展。今年年初公布的“好品山東”，涵蓋了223家制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌等。

　　好品享譽全球，山東有底氣

　　“好品”意味著“好品質(zhì)”與“好口碑”。不妨看幾個山東好品的個例：中車青島四方機車車輛股份有限公司成功打造了時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)，這是當前可實現(xiàn)速度最快的大型地面交通工具；玻尿酸行業(yè)“大姐大”華熙生物推出的產(chǎn)品，在帶貨直播間賣得火爆……

　　山東有著好品層出的基礎(chǔ)和底氣。眾所周知，山東在中國工業(yè)體系中是個特別的存在，是工業(yè)門類最為齊全、基礎(chǔ)最為雄厚、結(jié)構(gòu)最為完善、配套最為完備的省份之一。山東同樣是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)品類齊全、品質(zhì)優(yōu)良；是文化大省，傳統(tǒng)手工藝品飽含齊魯匠心……

　　當然，從另一個層面來講，“好品山東”走向全國、全球，也在倒逼商家不斷提高品質(zhì)，滿足消費者需求，創(chuàng)造新需求。

　　在未來，山東還將繼續(xù)深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設(shè)。我們期待，圍繞其進行的內(nèi)容、傳播、營銷創(chuàng)新，使其盡快成長為一個屬于山東的“超級IP”。

　?。ù蟊娙請罂蛻舳擞浾?于新悅 實習(xí)生 張弛 報道）