齊魯潮評｜一份清單，見證山東品牌發(fā)展的新高度

　　□單青

　　這一份清單，讓我們看到魯字號品牌的“新高度”。

　　近日，2022年山東省“中國品牌日”活動在聊城舉辦。會上，2022年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單揭曉，共有480家企業(yè)(含制造業(yè)350家、服務(wù)業(yè)130家)入選，涵蓋高端裝備、新能源材料等16個制造業(yè)行業(yè)領(lǐng)域和信息服務(wù)、批發(fā)零售等4個服務(wù)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。

　　相較于2021年的390家、2020年的355家，今年入選企業(yè)數(shù)量的激增，體現(xiàn)了山東對培育高端品牌的高度重視，彰顯了山東一以貫之做強品牌方陣、叫響“山東制造”的信心和決心。一幅齊魯大地品牌發(fā)展的圖景，徐徐展開。

　　視線拉遠，即可縱觀全局。2021年，“培育高端品牌”首次在國家的長期發(fā)展規(guī)劃中被提及。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。培育高端品牌，已迎來千載難逢的歷史機遇。

　　何為高端品牌?“高”體現(xiàn)在高價值含量、高技術(shù)含量、高品質(zhì)，高端品牌的企業(yè)擁有定價權(quán)、定標(biāo)準(zhǔn)權(quán)和定制權(quán)，在全行業(yè)全國乃至全世界都有較高的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。叫響一個高端品牌，就意味著帶強一個產(chǎn)業(yè)，進而帶動一個地區(qū)經(jīng)濟活躍度的提升。對山東而言，這是推動制造業(yè)向高端制造轉(zhuǎn)變、塑造發(fā)展新優(yōu)勢的關(guān)鍵。

　　品牌建設(shè)已成為山東經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：2021年底，世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》中，山東省入榜企業(yè)品牌價值達到20351.53億元，較2017年增長79.3%，品牌價值居全國第3位。今年，山東公布首批223家“好品山東”品牌，并在全國率先建立了區(qū)域品牌發(fā)展新模式。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修定國家標(biāo)準(zhǔn)204項，參與制修定國家標(biāo)準(zhǔn)1578項，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　亮眼數(shù)據(jù)的背后，凝聚著山東推進質(zhì)量強省及品牌戰(zhàn)略的深謀遠慮。2018年，山東省委、省政府發(fā)布了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的實施方案》，為打造質(zhì)量強國山東樣本，提供了遵循。在此基礎(chǔ)上，連續(xù)5年制定實施了質(zhì)量提升年度行動計劃。山東在全國率先組織制定了《制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育》系列地方標(biāo)準(zhǔn)、《服務(wù)業(yè)高端品牌企業(yè)培育》團體標(biāo)準(zhǔn)、“泰山品質(zhì)”20項團體標(biāo)準(zhǔn)，建立了品牌培育的評價指標(biāo)體系，為企業(yè)建立和實施品牌培育體系、持續(xù)改進和提升企業(yè)品牌培育能力提供指南。

　　從大國重器到衣食住行，山東品牌正不斷向高端突破，贏得國際話語權(quán)。以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤等為代表的知名品牌企業(yè)，用工匠精神深耕質(zhì)量，在高精尖領(lǐng)域創(chuàng)新攀登，塑強核心競爭力，為山東經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動力。

　　“出海”30余年，海信從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌之一，高質(zhì)量是品牌國際化的最大底氣。2021年，海信穩(wěn)居《BrandZ中國全球化品牌50強》榜單前十，排名家電行業(yè)第一名。有了質(zhì)量這顆“定心丸”，海信才有魄力做品牌，才有信心投品牌。如今，作為智能家電國家先進制造業(yè)集群的主要企業(yè)之一，海信在全省帶動了350多家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，并不斷聚合產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)匯聚山東。

　　能在曾經(jīng)被歐美企業(yè)長期主導(dǎo)的家電國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域制定全新的標(biāo)準(zhǔn)，海爾靠的是以用戶為中心的技術(shù)創(chuàng)新和全球標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。海爾在全球五大洲布局了十大研發(fā)中心，一批國際標(biāo)準(zhǔn)專家長期活躍在各個國際及區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)組織中，有效推動海爾的一批創(chuàng)新技術(shù)升級為國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　如今，越來越多的山東品牌走出國門，走向世界。濰柴打造了自主高端中國動力“心”，發(fā)布全球首款本體熱效率51.09%柴油機，達到了國際先進水平，引領(lǐng)山東制造邁向高端；山鋼股份持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，一批質(zhì)量競爭力強、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品實現(xiàn)逆襲，越五洲、進北極、拓藍海……

　　以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，是山東建設(shè)經(jīng)濟強省的關(guān)鍵一招。加強高端品牌企業(yè)的培育力度，提升山東品牌的“世界高度”，任重而道遠。用世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新精神打造硬實力，我們有理由相信，越來越多的山東高端品牌將跑出“加速度”，成為激活山東高質(zhì)量發(fā)展的新動能。