新春走基層 | 煙臺仨農(nóng)村大姨成抖音“網(wǎng)紅” 人氣流量背后的鄉(xiāng)村振興藍圖

　　編者按：又一個新春到來。人們期待萬象更新，在新的征程中奮發(fā)有為。追夢者的腳步從未停歇，從城市到鄉(xiāng)村，從沿海到邊疆，千千萬萬人將汗水灑在大地上。他們見證時代發(fā)展，暢享中國機遇，更是中國發(fā)展的推動者。

　　最真實的生活在基層。大眾網(wǎng)·海報新聞堅持“三貼近”，力行“走轉(zhuǎn)改”，組織編輯記者深入到全國各地，走進不同行業(yè)的“戰(zhàn)場”，走進不同家庭的生活，用心聆聽，用筆記錄，用情講述新時代的中國故事。

　　大眾網(wǎng)·海報新聞記者 王艷 胡昌輝 煙臺報道

　　三位地地道道的農(nóng)村大姨，以質(zhì)樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌為背景，用最純正的棲霞方言，說著酸甜苦辣的人生感悟，在抖音短視頻平臺收獲粉絲近10萬，點贊數(shù)超130萬。全民自媒體時代，在煙臺棲霞市一個小山村里誕生了時下最新潮的“網(wǎng)紅”，“真喜歡這仨阿姨，聽她們說話，總想哭”“過節(jié)聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖”……短視頻讓三位大姨走紅，而這背后，不止是網(wǎng)絡(luò)人氣和流量的匯聚，更是通過新媒體平臺賦能鄉(xiāng)村振興的一次嘗試。

　　抖音短視頻賬號“三馬扎”

　　抖音短視頻賬號“三馬扎”主人公是三位質(zhì)樸的農(nóng)村大姨，從2020年8月26日發(fā)布第一條視頻至今，該賬號發(fā)布了97條作品，擁有粉絲9.4W，獲贊131.6W，單條視頻最高點贊數(shù)23.8W。三位完全不加修飾的農(nóng)村大姨，被一眾網(wǎng)友親切地喚作“姨”，受到了追捧和喜愛。

　　“三馬扎”主人公

　　從不好意思到不打怵 農(nóng)村大姨變身抖音“網(wǎng)紅”

　　“入秋了就別想夏天的事了。”

　　“該黃的都黃了，該變的都變了。”

　　“讓你感動的是細(xì)節(jié)，讓你崩潰的也是細(xì)節(jié)。”

　　在抖音視頻中，三位大姨依次登場，一人一句，說人生感悟、說情感語錄，是“三馬扎”視頻的固定模式。形成反差的是，大姨們以最尋常的農(nóng)村打扮出現(xiàn)在鏡頭前，說著一口地道的方言，背景也是質(zhì)樸的農(nóng)村風(fēng)貌。這樣的“沖突”反而引起了網(wǎng)友的共鳴，“大姨都是經(jīng)歷過風(fēng)霜的人，說的每句話都耐人尋味。”“聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖。”還有網(wǎng)友追問“大姨是哪里人，可以去找她們合影嗎?”

　　棲霞市衣家村，便是“三馬扎”視頻中的背景。走進衣家村，干凈整潔的村莊宛若世外桃源，“三馬扎”的三位主人公便生活在這里。初見三位大姨，每個人都有著自己獨特的風(fēng)格，讓人過目不忘，印象深刻。

　　“三馬扎”主人公(從左到右依次為王桂芹、李少華、李香菊)

　　今年59歲的王桂芹往往是短視頻的開篇者，“剛開始拍視頻的時候特別不好意思。”回憶最初接觸短視頻時的情形，王桂芹還歷歷在目，經(jīng)過一段時間的磨合她笑稱“臉皮變厚了”，現(xiàn)在上鏡已經(jīng)完全不打怵了。讓王桂芹最開心的便是，能收獲粉絲的喜歡?，F(xiàn)在王桂芹自己也開設(shè)了抖音號，有兩千多的粉絲，用視頻記錄生活成了她的日常。

　　李香菊是三個人中網(wǎng)友公認(rèn)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，有網(wǎng)友說她年輕的時候一定是“村花”。現(xiàn)實生活中的李香菊56歲，在村里開了一家商店，拍攝抖音短視頻讓她的生活也有了改變，“原來枯燥乏味的生活變得有意思了。”李香菊說，現(xiàn)在每天看看抖音拍的視頻，關(guān)注下網(wǎng)友的回復(fù)是她最開心的事情。

　　李少華在錄制短視頻

　　李少華是“三馬扎”視頻的“壓軸”，最有“分量”的詞一般是由她來總結(jié)。她哈哈大笑著告訴記者，自己今年61歲了，年紀(jì)大了最難的就是記詞。詞長了點兒就總記不住，有時候幾句話得拍上四五遍。在拍攝“三馬扎”之前，李少華完全沒接觸過抖音，令她最意想不到的是，拍了視頻之后，她出門去市里逛街經(jīng)常會被看過視頻的粉絲認(rèn)出來。“現(xiàn)在就想著粉絲數(shù)量能再往上漲漲，讓更多的人關(guān)注我們村。”李少華說道。

　　電子商務(wù)進農(nóng)村 流量背后是鄉(xiāng)村振興大藍圖

　　“三馬扎”的背后，有“一盤棋”。

　　“三馬扎”有著專業(yè)的運營團隊。“棲霞市商務(wù)局制定了‘一村一人、一村一品、一村一景、一城一業(yè)’的十六字方針，大力推廣電子商務(wù)進農(nóng)村。”山東農(nóng)圈智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理柳洋告訴記者，他們公司負(fù)責(zé)棲霞市商務(wù)局電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的運營管理，也是“三馬扎”賬號的策劃和運營者。

　　衣家村

　　“衣家村原來是貧困村，經(jīng)過全村人的艱苦奮斗，現(xiàn)在與過去已是天壤之別。山上有了生機，村里有了產(chǎn)業(yè)，但依舊面臨著農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道少、售賣難等問題。”柳洋向記者介紹，“三馬扎”創(chuàng)立的初衷便是想通過短視頻打造“網(wǎng)紅”，制造流量，帶動鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動當(dāng)?shù)匕l(fā)展的同時輻射影響到其他村莊，為鄉(xiāng)村振興賦能。

　　“三馬扎”團隊

　　抱著這樣的理念，2020年7月，三名熱愛家鄉(xiāng)、熱愛探索的本地年輕人組成一個小團隊，開始籌備“三馬扎”。經(jīng)過多番探討，選定了讓農(nóng)村大姨們用本地方言說出年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)熱門語錄的形式。“這既能造成反差，也能宣傳我們本地的方言。”導(dǎo)演李燕飛說，對于“三馬扎”這個名字，在對應(yīng)了三位大姨坐著馬扎聊天的同時，又帶出了源自棲霞衣家村的一種植物“三馬扎”。

　　“三馬扎”視頻錄制

　　經(jīng)過一系列前期籌備，2020年8月26日“三馬扎”賬號發(fā)布了第一條視頻，令眾人驚喜的是第一條視頻播放量便超600萬，點贊數(shù)13.8W。取得了“開門紅”大家的干勁更足了，經(jīng)過不斷的優(yōu)化調(diào)整，現(xiàn)在賬號保持著一周三更，拍三個大姨、也拍衣家村。“這是哪里，感覺是我家”“我家鄉(xiāng)話!”“真喜歡這仨大姨，聽她們說話總想哭。”視頻的方方面面都引起了網(wǎng)友的共鳴。

　　有了流量和粉絲基礎(chǔ)，“三馬扎”也在積極探索通過直播售賣村里農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)事宜。柳洋告訴記者，現(xiàn)在賬號即將突破十萬粉絲大關(guān)，后期會繼續(xù)生產(chǎn)大家喜歡的內(nèi)容，充分發(fā)揮自身的影響力，宣傳家鄉(xiāng)景色和農(nóng)產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展。

　　“我的家鄉(xiāng)雖然在山里，但景色不遜色外面；我的家鄉(xiāng)雖然交通不便，但我們發(fā)展振興的腳步?jīng)]有停滯。”這是“三馬扎”團隊接受采訪時說的一句話。“網(wǎng)紅”的背后不止有流量密碼，還有對家鄉(xiāng)深沉的愛，還有鄉(xiāng)村振興的大藍圖。