文旅交融 煥新出彩 文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聊城樣本

　　文與旅相伴，旅因文而興。“文旅融合”是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

　　聊城立足底蘊(yùn)深厚、文脈綿長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，以文塑旅、以旅彰文，在深化融合中緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，打造旅游新供給，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)和拓展市場(chǎng)需求，打造“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”的全新旅游形態(tài)，推動(dòng)旅游消費(fèi)全面升級(jí)，加快建設(shè)全國(guó)知名旅游目的地，更好地滿足群眾對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往。

　　7月25日，全省文旅高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目觀摩活動(dòng)走進(jìn)聊城，深入重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，近距離感受文旅融合的聊城實(shí)踐和聊城樣本。

阿膠世界（資料圖）

　　“文旅+工業(yè)”，東阿阿膠玩起“新國(guó)潮”

　　穿越參觀長(zhǎng)廊，透過(guò)玻璃窗，肉眼可見(jiàn)整個(gè)生產(chǎn)流程。智能化流水線為舞臺(tái)，實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品為道具，東阿阿膠透明化體驗(yàn)工廠，向游客傳遞現(xiàn)代中醫(yī)藥研發(fā)、智能制造的魅力，為游客提供沉浸式的中醫(yī)藥健康旅游體驗(yàn)。

　　東阿阿膠的“潮”還不僅于此。東阿阿膠整合美國(guó)五杰公司和迪士尼景區(qū)設(shè)計(jì)核心專家聯(lián)合精心打造了滋補(bǔ)養(yǎng)生體驗(yàn)旅游項(xiàng)目——阿膠世界工業(yè)旅游創(chuàng)新示范項(xiàng)目，總投資22億元，總占地面積約1000余畝，按照國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。在這里，不僅可以體驗(yàn)阿膠產(chǎn)品，在阿膠世界享受鳥語(yǔ)花香，還可以到阿膠博物館去領(lǐng)略中醫(yī)藥文化。

       7月25日，在阿膠世界，身著漢服的小朋友在學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)中草藥。 趙宗鋒 攝

　　古法煉制阿膠、中醫(yī)內(nèi)治八法，用滋補(bǔ)國(guó)寶講好中醫(yī)藥故事……阿膠世界中醫(yī)藥文化旅游項(xiàng)目“火”出了新場(chǎng)景，“火”出了新趨勢(shì)。今年“五一”小長(zhǎng)假，阿膠世界接待游客量同比增長(zhǎng)3891%，門票收入同比增長(zhǎng)1025%。

　　阿膠因東阿而得名，東阿因阿膠而揚(yáng)名。東阿縣依托高度聚集化發(fā)展的阿膠產(chǎn)業(yè)，深耕細(xì)作中醫(yī)藥健康領(lǐng)域，培育壯大旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，持續(xù)開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游資源整合、特色產(chǎn)品打造、文化內(nèi)涵彰顯等具體行動(dòng)，全力打造“阿膠養(yǎng)生、黃河怡情”康養(yǎng)文旅品牌，成為魯西地區(qū)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展道路上一條亮麗的風(fēng)景線。目前，東阿縣擁有A級(jí)景區(qū)6家，年接待游客200萬(wàn)人次，旅游綜合收入20億元，被評(píng)為山東旅游強(qiáng)縣、中國(guó)最佳康養(yǎng)旅游名縣、中國(guó)最具文旅投資價(jià)值縣。

　　古韻今風(fēng)，水上古城煥新彩

　　聊城之美，美在城水一體，美在古今交融，而水上古城正是聊城之美最為精彩的部分。

　　近年來(lái)，我市以5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建為引領(lǐng)，依托水上古城“河湖城一體”的生態(tài)資源和厚重的歷史文化底蘊(yùn)，啟動(dòng)水上古城綜合保護(hù)提升項(xiàng)目。項(xiàng)目計(jì)劃總投資25億元，總面積約10平方公里，范圍包括聊城古城、東昌湖、京杭運(yùn)河城區(qū)段，以及連接古城與新城的四關(guān)大街與周邊街區(qū)，目前已完成投資6.54億元。

       米市街時(shí)予湖景餐廳（資料圖）

　　走進(jìn)時(shí)予湖景餐廳，透過(guò)大大的落地窗，窗外的湖水、岸上的民居像油畫一樣美。一條老街，承古載今。在這里既可以清晰地觸摸到米市街歷史文化街巷的肌理尺度，又可享受新業(yè)態(tài)的潮生活。

　　加快業(yè)態(tài)活化，點(diǎn)燃煙火氣息。我市對(duì)北關(guān)街、東關(guān)街、米市街、鐵塔商街、小禮拜寺街等老街巷，按照“修舊如舊”原則，進(jìn)行微改造精提升，讓歷史街區(qū)煥發(fā)新活力，讓古韻今風(fēng)相得益彰。

　　為讓城市留下記憶，讓市民記住鄉(xiāng)愁，我市投資4億元，實(shí)施了歷史文化遺存保護(hù)修繕及街區(qū)改造提升，通過(guò)梳理挖掘古城歷史典故、文化故事，完成82條歷史街巷名稱掛牌，實(shí)施了歷史記憶點(diǎn)文化展示、原地委行署紅色文化業(yè)態(tài)功能植入、原雜技團(tuán)老建筑活化利用、東城墻遺址保護(hù)展示等工程項(xiàng)目，留下歲月滄桑痕跡的文化遺跡重?zé)ㄐ律?、綻放光彩，向八方游客述說(shuō)著一個(gè)個(gè)聊城的歷史故事。

       聊報(bào)民宿（資料圖）

　　原木舍民宿是一家侘寂式風(fēng)格民宿，以風(fēng)化原木為主要材質(zhì)，以自然為基礎(chǔ)，將生活與禪學(xué)藝術(shù)做了融合，在空間裝飾中，傳遞出干凈純質(zhì)的理念。在古城內(nèi)，逐步培育了特色民宿、格調(diào)餐飲、非遺體驗(yàn)3類創(chuàng)意休閑業(yè)態(tài)，區(qū)域內(nèi)正在形成民宿集群，其中全國(guó)甲級(jí)旅游民宿1家，山東省五星級(jí)旅游民宿6家、四星級(jí)3家、三星級(jí)1家。

　　我市還發(fā)揮縣（市、區(qū)）的優(yōu)勢(shì)資源和特長(zhǎng)，在古城區(qū)布局了近30家新業(yè)態(tài)門店，形成“一店一特色”“一步一風(fēng)景”的全新格局。打造了光岳樓燈光秀、聊城畫卷水幕秀和聊城奇緣真人演藝等夜游項(xiàng)目，開(kāi)展了幻光音樂(lè)節(jié)、花現(xiàn)古城、浪漫心跳等活動(dòng)。目前，古城已累計(jì)吸引入駐商家1348戶，2023年上半年區(qū)域接待游客400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)110%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.2億元，同比增長(zhǎng)130%。均已超過(guò)2019年同期水平。

　　做好業(yè)態(tài)活化的同時(shí)，古城基礎(chǔ)設(shè)施也在提檔升級(jí)。投資1.2億元實(shí)施了景觀亮化提升工程，修建10余處游船碼頭、30余處親水臺(tái)階，使整個(gè)區(qū)域“亮起來(lái)，活起來(lái)，美起來(lái)”。

　　“特色I(xiàn)P”， 東宛園開(kāi)啟消費(fèi)新空間

　　想要逃離喧鬧的市區(qū)，怎能不來(lái)東宛園呢！夜晚的東宛園褪去了白日的喧鬧，夢(mèng)幻琉璃的燈光將園林樓閣裝扮得流光溢彩。換上漢服，踏上畫舫，搖曳前行，感受運(yùn)河吹來(lái)的微風(fēng)，實(shí)景體驗(yàn)一場(chǎng)“夢(mèng)回水鄉(xiāng)、光影闌珊”的畫舫之旅。

　　奇幻夜景、特色演出、大型演藝以及臨清特色美食……入夏以來(lái)，臨清東宛園以“夏夜宛風(fēng)·演藝幻城”為主題的大型古風(fēng)奇幻夜游季，打造了一場(chǎng)沉浸式夜游光影盛宴。文旅融合催生的“夜游經(jīng)濟(jì)”，打響了臨清文旅新品牌。

       東宛園《鼓樂(lè)幻城》表演（資料圖）。 吳建正 攝

　　文化空間的創(chuàng)新性利用，為城市更新提供了新內(nèi)容。東宛園項(xiàng)目規(guī)劃面積500畝，以臨清歷史上最繁榮的明清市井文化為背景，集山水園林、景觀建筑、休閑娛樂(lè)、文化旅游于一體，著力再現(xiàn)臨清歷史文化特色。主體建筑圍繞“三街十二巷”布局，打造文化休閑娛樂(lè)街、特色風(fēng)味美食街、主題文化創(chuàng)意街和12條各具文化特色的小巷。走進(jìn)園區(qū)，古式建筑高低錯(cuò)落，飛檐挑角，游人熙熙攘攘。

       東宛園特色風(fēng)味美食街。 趙宗鋒 攝

　　文化鑄魂，文旅融合更出彩。作為運(yùn)河名城·千年古縣，臨清擁有世界文化遺產(chǎn)2處，全國(guó)重點(diǎn)文物12處，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3項(xiàng)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，資源稟賦突出。近年來(lái)，臨清市搶抓“兩河”戰(zhàn)略機(jī)遇，以“宜居宜業(yè)宜游”為目標(biāo)，實(shí)施文旅興市暨古城保護(hù)改造攻堅(jiān)行動(dòng)，高點(diǎn)謀劃、全域聯(lián)動(dòng)，實(shí)施33個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，同步推出世界遺產(chǎn)文化游、紅色文化體驗(yàn)游等10條精品線路，美食、農(nóng)特等200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，打造中華海棠園、運(yùn)河風(fēng)情園等標(biāo)志性景區(qū)景點(diǎn)，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　游運(yùn)河、逛古城、品美食、聽(tīng)京劇，如今，臨清正以獨(dú)特的魅力，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)休閑、旅游。

　　記者 胡欣