一場國家級(jí)盛會(huì) 贏來一片新天地——2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季在聊城成功舉辦的啟示

　　■ 本報(bào)記者 趙琦

　　“大運(yùn)河流域是我國文化和旅游資源高度聚集的地區(qū)。在大力推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的新時(shí)期，如何保護(hù)、傳承、利用大運(yùn)河文化，是時(shí)代賦予我們的新命題。”7月20日，在2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季啟動(dòng)儀式上，文化和旅游部副部長張旭說?！　?/p>

　　大視野，論運(yùn)河古今；重?fù)?dān)當(dāng)，謀當(dāng)下發(fā)展。7月19日—21日，美麗的聊城以大運(yùn)河為媒，為城市贏來一片新的發(fā)展天地?；顒?dòng)的舉辦為貫徹省第十二次黨代會(huì)、市第十四次黨代會(huì)精神提供了動(dòng)力，為“兩河之約”文旅品牌的打造以及“兩河”交匯明珠城市的建設(shè)探索了新路徑，更為譜寫高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)的聊城“新篇章”找到了新辦法、提供了新啟示。“兩河”交匯明珠城市聊城，正以另一種語言與世界對話。

　　成功啟示之一

　　深入貫徹重大國家戰(zhàn)略，迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇　　

　　黃河落天走東海，萬里寫入胸懷間。2021年10月，習(xí)近平總書記到山東省考察。“在推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上走在前”，是習(xí)近平總書記對山東的殷切囑托。

　　3個(gè)多月后，《山東省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提出打造黃河文化旅游長廊，優(yōu)化文化旅游布局。

　　隨著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，聊城迎來了歷史性發(fā)展機(jī)遇。以此為契機(jī)，聊城把握黃河重大國家戰(zhàn)略機(jī)遇，高標(biāo)準(zhǔn)編制《聊城市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，明確提出加快構(gòu)建“一城兩帶”發(fā)展布局，對打造“黃河文化旅游帶”、建設(shè)黃河文化公園進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)；推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”，講好聊城黃河故事，圍繞國家文化公園建設(shè)，推動(dòng)?xùn)|阿黃河康養(yǎng)旅游度假區(qū)、黃河國家森林公園、景陽岡景區(qū)改造提升、蚩尤陵農(nóng)耕文化園等一批沿黃重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；按照山東省“加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新，推動(dòng)文化‘雙創(chuàng)’”部署要求，以打造“兩河之約”特色品牌體系為目標(biāo)，進(jìn)一步提升“江北水城·運(yùn)河古都”影響力；在“山東手造”品牌引領(lǐng)下，聊城立足自身豐厚的優(yōu)勢，推出“山東手造·聊城有禮”品牌，并完成了商標(biāo)注冊，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行包裝和提升，打造一批具有聊城特色、高品質(zhì)的“聊城有禮”產(chǎn)品。

　　立足新起點(diǎn)，聊城深度融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河國家文化公園重大戰(zhàn)略，整合提升、創(chuàng)新利用文旅資源，著力打造“兩河”交匯明珠城市。

　　成功啟示之二

　　得天獨(dú)厚的機(jī)緣，國家級(jí)盛會(huì)花落水城

　　聊城，生于黃河，興于運(yùn)河。站在全國“C位”，展示大運(yùn)河的魅力，聊城有底氣！兩河大交匯、文化大交融、文明大碰撞、水城大格局、城市大品牌等一系列因素，讓2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季花落水城成為必然。　　

　　兩河大交匯，擘畫城市廣度。聊城，是現(xiàn)今黃河與大運(yùn)河交匯的唯一城市。兩河交匯，實(shí)現(xiàn)了大運(yùn)河文化旅游帶與黃河文化旅游帶、大運(yùn)河國家文化公園和黃河國家文化公園的疊加。

　　文化大交融，拓寬城市維度。這里有“雖黃鶴、岳陽亦當(dāng)拜望”的光岳樓、美輪美奐的山陜會(huì)館、清代四大私人藏書樓之一海源閣。這里“鴻儒卿相連翩鵲起，文人騷客脫穎而出”，古典名著《水滸傳》《金瓶梅》《聊齋志異》《老殘游記》中的許多故事情節(jié)，都在聊城展開。

　　文明大碰撞，沉淀城市厚度。聊城是中華文明較早的發(fā)祥地之一，大汶口文化、龍山文化在這里留下遺跡。聊城現(xiàn)有國家級(jí)文物保護(hù)單位13處、省級(jí)79處、市縣級(jí)335處、未定級(jí)文物611處。大運(yùn)河（聊城段）是大運(yùn)河申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的重要河段，涵蓋45個(gè)點(diǎn)、段?！　?/p>

　　水城大格局，彰顯城市風(fēng)度。聊城市流域面積在100平方公里以上的河流有34條，城市建成區(qū)內(nèi)湖、河水域面積達(dá)13平方公里，運(yùn)河四期開發(fā)工程實(shí)施后，東昌湖與古運(yùn)河實(shí)現(xiàn)連通，形成以古城為中心、以東昌湖為依托、大運(yùn)河貫穿其中的水系格局。

　　城市大品牌，標(biāo)定城市進(jìn)度。聊城是中國優(yōu)秀旅游城市，經(jīng)過20多年持續(xù)不斷的各類媒體宣傳推廣，“江北水城·運(yùn)河古都”品牌在全省乃至全國都有了較高的知名度。在大運(yùn)河、黃河相關(guān)的文旅品牌中，“南有蘇杭，北有臨張”“陽谷縣是打虎英雄武松的故鄉(xiāng)”“黃河下游河道最窄處的艾山卡口”等美譽(yù)正被更多人熟知。

　　成功啟示之三

　　“后疫情”時(shí)代文旅復(fù)蘇的消費(fèi)拉動(dòng)

　　對文旅市場的精準(zhǔn)把握，能夠讓后疫情時(shí)代的聊城文化和旅游消費(fèi)重拾信心，活力重現(xiàn)。

　　今年我市通過開展省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作等四大舉措，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)品供給，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。其中包括重點(diǎn)支持東昌府區(qū)創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)；建設(shè)特色民宿集聚區(qū)和自駕車房車露營地，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新模式；依托主流媒體開展宣傳推介，形成引流效應(yīng)，讓游客“進(jìn)得來、留得住、不想走”，持續(xù)活躍本地消費(fèi)市場?！　?/p>

　　與此同時(shí)，聊城市文化和旅游局聯(lián)合相關(guān)部門以聊城水上古城為核心，推出夜間燈光秀、夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化文旅產(chǎn)品，打造東昌湖景區(qū)、摩天輪歡樂城旅游區(qū)、江北水城歡樂小鎮(zhèn)、九州洼月季公園等夜間文旅消費(fèi)場所。組織開展夜游東昌湖、月季公園音樂噴泉3D燈光秀、古城夜間燈光秀等系列活動(dòng)，為年輕人提供豐富的夜間娛樂產(chǎn)品，激發(fā)全市暑期旅游消費(fèi)需求。

　　通過時(shí)下流行的自駕游、騎行、徒步旅行，推出多條精品線路，沿黃河、金堤河舉辦“黃金廊道”聊城青年騎行大賽，倡導(dǎo)健康時(shí)尚的生活方式，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　成功啟示之四

　　舉全市之力，譜寫文旅融合發(fā)展“新篇章”

　　今年，山東省發(fā)展改革委會(huì)同山東省有關(guān)部門深化研究論證，起草了《“十大創(chuàng)新”2022年行動(dòng)計(jì)劃》等“三個(gè)十大”2022年行動(dòng)計(jì)劃，明確提出文化宣傳創(chuàng)新方面，打造文明交流互鑒新高地，打造文化活態(tài)傳承新模式，探索文旅融合發(fā)展新路徑，構(gòu)建宣傳輿論引導(dǎo)新格局，推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破。

　　舉辦2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季活動(dòng)是對外傳播聊城運(yùn)河文化的一項(xiàng)重要文化旅游盛事，也是進(jìn)一步推進(jìn)我市文旅融合的大好機(jī)遇，更是對凝心聚力推進(jìn)文旅興市、培育高質(zhì)量發(fā)展新增長極的積極踐諾?！　?/p>

　　今年以來，聊城突出城市特色新定位，深度挖掘黃河、大運(yùn)河文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，進(jìn)一步彰顯農(nóng)耕文明和商業(yè)文明交融的獨(dú)特魅力，全力打造“兩河”交匯明珠城市。著眼于全域旅游，突出“多規(guī)合一”，加快構(gòu)建“一城兩帶”文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。挖掘名勝、名著、名人資源，講好聊城故事，優(yōu)化特色線路，實(shí)現(xiàn)串珠成鏈。打響革命老區(qū)品牌，加強(qiáng)革命老區(qū)村保護(hù)與建設(shè)，打造紅色文旅走廊，讓紅色文化活起來。

　　構(gòu)筑多極發(fā)展新空間。加強(qiáng)“中華水上古城”保護(hù)傳承，以繡花功夫?qū)嵤┟潜Ｗo(hù)項(xiàng)目，穩(wěn)妥推進(jìn)業(yè)態(tài)調(diào)整和活化利用，讓古城留住聊城千年人文歷史的記憶。推動(dòng)?xùn)|阿黃河康養(yǎng)旅游度假區(qū)等優(yōu)化升級(jí)，打造“黃河文化旅游帶”。加快大運(yùn)河國家文化公園聊城段建設(shè)，實(shí)施遺產(chǎn)保護(hù)利用工程，推動(dòng)中國運(yùn)河文化博物館、臨清中洲古城、陽谷景陽岡等改造提升，彰顯張秋、七級(jí)等古鎮(zhèn)風(fēng)貌，打造“大運(yùn)河文化旅游帶”。優(yōu)化度假區(qū)空間布局，支持引進(jìn)重大文旅項(xiàng)目，提升南部新區(qū)核心競爭力?！　?/p>

　　增強(qiáng)文旅產(chǎn)品新供給，讓游客“想進(jìn)來”，創(chuàng)意設(shè)計(jì)城市IP；讓游客“想留下”，以文化塑魂，創(chuàng)作一批演藝精品，創(chuàng)新打造“兩河之約”旅游品牌；讓游客“想帶走”，策劃推出靈芝、桑黃、阿膠“聊城新三寶”，扎實(shí)推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，打響“山東手造·聊城有禮”品牌。

　　成功啟示之五

　　運(yùn)河沿岸八省市奏響“大合唱”

　　“古老的大運(yùn)河蜿蜒曲折3200公里，承載了2500多年歷史，貫通五大水系，連起八個(gè)省市，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)繁榮，拓展了文化交流，記錄著無數(shù)繁華的盛景和動(dòng)人的故事。”在2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季啟動(dòng)儀式上，山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生說。　　

　　歲月悠悠，運(yùn)河兩岸城市也隨著大運(yùn)河滔滔不絕的河水奔騰向前。如今，這條運(yùn)河與文旅融合，嶄新的盎然生機(jī)繼續(xù)講述人與河的故事。在大運(yùn)河國家文化公園重大戰(zhàn)略指引下，以聊城古城、臺(tái)兒莊古城為軸線，微山島、南陽古鎮(zhèn)、微山湖濕地、濟(jì)寧運(yùn)河古城、東平古州城、臨清中洲古城等名勝古跡已然成為齊魯大地運(yùn)河沿岸最靚麗的風(fēng)景線，成為全方位展現(xiàn)中華文化多樣性的代表性區(qū)域。

　　大運(yùn)河縱貫三千里，跨越兩千年，像母親一樣哺育著兩岸千里沃土，也孕育了聊城的萬千氣象，給予了這座城市生生不息的力量。“開放包容是大運(yùn)河的精神內(nèi)核，傳遞的正是你中有我、我中有你的人類命運(yùn)共同體理念。我們將以此次大會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)與各方交流合作，讓大家走進(jìn)聊城，讓運(yùn)河走向世界，為促進(jìn)心靈相通、文明交流貢獻(xiàn)更多智慧和力量。”啟動(dòng)儀式上，聊城市委書記李長萍說?！　?/p>

　　“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)。”作為山東西通內(nèi)陸、北接南聯(lián)的“橋頭堡”，聊城將緊抓大運(yùn)河、黃河國家文化公園重大戰(zhàn)略等多重利好政策疊加的發(fā)展機(jī)遇，以深厚的文化底蘊(yùn)、秀美的自然風(fēng)光、淳樸的民俗風(fēng)情，吸引更多國內(nèi)外游客前來。“兩河”交匯明珠城市聊城，正敞開胸懷，靜待八方賓客。

　　圖片為資料圖