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聊誠(chéng)評(píng)|乘“熱”而上贏得暑期游市場(chǎng)

來(lái)源:聊城日?qǐng)?bào)  2024-07-16 15:33:33
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  ■ 張穎

  夏季是人們出行和消費(fèi)的旺季,進(jìn)入暑期,和氣溫一樣火熱的還有各地的文旅市場(chǎng)。據(jù)推測(cè),7月1日至8月31日,全國(guó)鐵路將發(fā)送旅客8.6億人次,日均發(fā)送旅客1387萬(wàn)人次。

  文旅“熱”,消費(fèi)“興”。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新,人們出游的目的已不僅僅局限于觀光賞景,深度體驗(yàn)、休閑度假正在成為旅游消費(fèi)的重頭戲,呈現(xiàn)出文旅消費(fèi)大眾化、常態(tài)化的特征。各地文旅部門紛紛端出“文旅大餐”,預(yù)計(jì)各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng),并針對(duì)中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策,針對(duì)夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。日益豐富的消費(fèi)供給,持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力,帶動(dòng)消費(fèi)潛能不斷釋放。

  聊城是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市,更應(yīng)乘“熱”而上,搶分暑期文旅市場(chǎng)“蛋糕”。當(dāng)前人們旅游出行目的正從“一路觀光打卡”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;一地深度體驗(yàn)”,若要接住暑期消費(fèi)的巨大“流量”,還需立足本地資源稟賦,順應(yīng)消費(fèi)需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新趨勢(shì),打造更多人們喜聞樂見的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式,在火熱的暑期旅游市場(chǎng)中分得一杯羹。針對(duì)大學(xué)生群體,推出動(dòng)畫、電影周邊等主題消費(fèi)場(chǎng)景,以及“個(gè)性定制”、特色鄉(xiāng)村旅游或網(wǎng)紅打卡地,為游客感受美好生活提供新途徑。針對(duì)中小學(xué)生和家長(zhǎng)們更青睞的“研學(xué)游”,深入挖掘非遺文化等資源優(yōu)勢(shì),推出“跟著非遺去打卡”等類型的研學(xué)旅游產(chǎn)品,讓學(xué)生能夠?qū)嵉馗惺芰某秦S厚的地方傳統(tǒng)文化,從而更好地激發(fā)孩子們的城市自豪感和認(rèn)同感。

  旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,還要更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。暑假旅游市場(chǎng)的火爆也暴露出一些問題,比如近期部分景區(qū)“二次創(chuàng)收”讓擺渡車成了“消費(fèi)刺客”,傷了游客的錢包,也傷了游客的信任。作為新興旅游城市,我們應(yīng)引以為戒,不斷創(chuàng)新優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境,讓游客玩得盡興,進(jìn)而推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展。

  從“引客”到“留客”,聊城文旅市場(chǎng)仍需要久久為功。隨著新生代旅游消費(fèi)群體的成長(zhǎng)與崛起,對(duì)體驗(yàn)感和參與感的追求催生出新的消費(fèi)模式,也推動(dòng)了旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。要想延續(xù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),聊城還需不斷創(chuàng)造新需求、引導(dǎo)新消費(fèi),加強(qiáng)拓展文旅融合廣度和深度,強(qiáng)化文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn),加快“上新”優(yōu)質(zhì)活動(dòng),用更多“爆款策劃”贏得暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng),激發(fā)文旅消費(fèi)潛力,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

編輯:李明
審核:劉 飛
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