文旅新視野 手造新境界丨傳統(tǒng)老手藝 煥發(fā)新活力——東昌府區(qū)道口鋪街道非遺產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

　　■本報記者 呂曉磊

“這是一款銅鍍金琺瑯轉(zhuǎn)花音樂鐘，整體分為三部分，設(shè)計上體現(xiàn)了天圓地方的理念，整點(diǎn)時分自動播放《茉莉花》的旋律……”9月2日下午，在位于東昌府區(qū)道口鋪街道高馬村的東昌府銅鑄雕刻制作技藝非遺基地，工作人員馬圓圓正通過視頻號向網(wǎng)友介紹銅鑄鐘表。

馬圓圓向網(wǎng)友介紹銅鑄鐘表

自5月份開通視頻號以來，該基地已實(shí)現(xiàn)銷售收入30多萬元。“我們現(xiàn)在每天上午9點(diǎn)到下午2點(diǎn)在抖音直播，下午3點(diǎn)到晚上9點(diǎn)在視頻號直播。”東昌府銅鑄雕刻制作技藝傳承人馬先明說。

不同于過去傳統(tǒng)文化“走出去”大多依靠政府推介，如今越來越多的民間手藝人通過互聯(lián)網(wǎng)向外界宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推薦手造產(chǎn)品。

大運(yùn)河不僅賦予聊城“江北水城·運(yùn)河古都”的美譽(yù)，也留給后人豐富的歷史文化遺產(chǎn)。其中，道口鋪街道就是東昌府區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和手造產(chǎn)業(yè)最為集中和豐富的地方。目前，道口鋪街道擁有區(qū)級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目32項，其中國家級2項、省級3項、市級9項。作為遠(yuǎn)近聞名的非遺文化小鎮(zhèn)，道口鋪街道先后被授予“山東省文化生態(tài)名鎮(zhèn)”“山東省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)”，轄區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)工藝東昌木版年畫、東昌銅鑄、東昌毛筆、東昌澄泥令人贊嘆，文藝項目竹馬舞、花桿舞獨(dú)具魅力，風(fēng)味名吃道口鋪燉鴿聲名遠(yuǎn)播。

澄泥硯

對于豐富的非遺和手造資源，道口鋪街道意識到，首要任務(wù)是保護(hù)、發(fā)揚(yáng)和傳承，讓古老的文化煥發(fā)青春與活力。“我們要推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化，而產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于讓非遺融入現(xiàn)代生活。”對于破解非遺傳承難題，道口鋪街道黨工委書記袁虎成深有感觸地說。經(jīng)過多次學(xué)習(xí)、研討，道口鋪街道開創(chuàng)了“以政府為推手、以企業(yè)為主體、以文化為依托、以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為載體、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺”的非遺發(fā)展新模式，走出了一條非遺“老手藝”助力鄉(xiāng)村振興的新路子。

從古城區(qū)出發(fā)，一路向西，行至道口鋪街道，“道口鋪非遺文化小鎮(zhèn)”幾個大字頗為引人注目。依托豐富的非遺資源，道口鋪街道打響“非遺文化小鎮(zhèn)”品牌，并不斷豐富非遺內(nèi)涵：一方面，建設(shè)了一批非遺傳承基地，逐步形成非遺文化產(chǎn)業(yè)集群；另一方面，開展了一系列非遺推介活動，通過非遺節(jié)目展演、產(chǎn)品展示展銷、視頻展播，讓更多群眾走近非遺文化，感受非遺魅力。

非遺是傳統(tǒng)，也是生活。道口鋪街道鼓勵、支持非遺傳承人在“不串味”“不變味”的前提下，通過文創(chuàng)賦能，找準(zhǔn)市場需求契合點(diǎn)。“毛筆、澄泥硯”套裝、東昌銅鑄“初心”鐘表、東昌木版年畫“中國共產(chǎn)黨人精神譜系”作品、東昌澄泥黨建主題文化產(chǎn)品等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎。

非遺的發(fā)展傳承，歸根到底要靠市場化解決。今年，道口鋪街道成立了黨工委領(lǐng)辦、各村合作社為成員的聯(lián)合社，下設(shè)樂道電商服務(wù)有限公司，高標(biāo)準(zhǔn)打造了電商基地，與非遺企業(yè)探索建立“聯(lián)合社+電商+非遺”模式，拓寬了非遺產(chǎn)品銷售渠道，增加了村集體收入。

寶塔鐘

今年8月，故宮博物院收藏了東昌銅鑄雕刻技藝制作的升降式寶塔鐘。通過市場化運(yùn)作，東昌銅鑄真正實(shí)現(xiàn)名利雙收。而正在積極運(yùn)作的道口鋪燒鴿非遺項目，將構(gòu)建“養(yǎng)殖—加工—銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈條，通過電商平臺，最大化發(fā)揮非遺項目的經(jīng)濟(jì)效益，預(yù)計日銷售燒鴿3000只。越來越多的傳統(tǒng)手藝和產(chǎn)品通過科技的力量走出“深閨”，同時也推動非遺傳承人更好地保護(hù)與弘揚(yáng)技藝。

非遺“老手藝”，不僅留住了鄉(xiāng)村振興的根與魂，還為廣大群眾提供了一條增收致富路。目前，道口鋪街道非遺產(chǎn)業(yè)年銷售額約5000萬元，相關(guān)從業(yè)人員350余人，人均月收入5000元以上。袁虎成說，道口鋪街道將進(jìn)一步發(fā)掘轄區(qū)非遺文化資源，叫響非遺品牌，整合手造資源，搭建起黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的“快車道”，打造“山東手造·聊城有禮”品牌聚集區(qū)，為鄉(xiāng)村振興提供“新引擎”，為“兩河之約”文旅新品牌注入新動力。