活態(tài)傳承 文旅融合——東昌葫蘆發(fā)展新模式獲第五屆山東省文化創(chuàng)新獎

到運河葫蘆風(fēng)情文創(chuàng)小鎮(zhèn)游學(xué)的學(xué)生們 (受訪者供圖)

　　■ 趙琦 付琳

　　走進(jìn)“中國葫蘆第一村”——東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村，就走進(jìn)了一個葫蘆的世界。亞腰葫蘆、鶴首葫蘆等目不暇接，雕刻、烙畫、片花等各種工藝門類繁多。目前，東昌府區(qū)葫蘆種植戶有4500余戶，銷售額約占全國銷售份額的70%，年綜合效益達(dá)10億元，僅堂邑鎮(zhèn)的葫蘆年銷售額就達(dá)7億元。

　　日前，由聊城市文化和旅游局、東昌府區(qū)文化和旅游局申報的《東昌葫蘆雕刻技藝活態(tài)傳承與文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)》被山東省政府授予第五屆山東省文化創(chuàng)新獎。

　　立足非遺

　　舉辦14屆葫蘆文化藝術(shù)節(jié)

　　葫蘆文化藝術(shù)節(jié)至今已舉辦14屆，參展商由最初的100余戶發(fā)展到現(xiàn)在的2600余戶，地域由周邊的4個省市區(qū)發(fā)展到14個省市區(qū)，成交額增至1.2億元。“每屆葫蘆節(jié)期間，我們還舉辦葫蘆文化產(chǎn)業(yè)論壇，全國各地的葫蘆種植、雕刻、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的專家學(xué)者紛至沓來。”東昌府區(qū)文化和旅游局一級主任科員任永健說，“論壇每年設(shè)置一個研討議題，對葫蘆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳承創(chuàng)新進(jìn)行專題研究，在地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全國葫蘆文化交流中發(fā)揮了獨特的作用。”

　　此外，東昌府區(qū)通過成立葫蘆文化發(fā)展協(xié)會、建設(shè)葫蘆文化博物館、組織非遺傳承人參加國內(nèi)外文博會等，對外強(qiáng)化交流宣傳，對內(nèi)有效整合資源，引導(dǎo)擴(kuò)大葫蘆種植面積，使分散加工的家庭式葫蘆工坊，一步步發(fā)展為集中規(guī)模化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　東昌雕刻葫蘆保護(hù)傳承隊伍，是一群傳承傳統(tǒng)文化的“守藝人”。傳承隊伍由文化旅游部門、非遺傳承中心、高校專家、傳統(tǒng)手工業(yè)者以及非遺愛好者等組成，注重對非遺傳承人的培養(yǎng)、培訓(xùn)，徹底解決了非遺傳承后繼乏人的問題。

　　推陳出新

　　葫蘆附加值增加20多倍

　　推陳出新，植入新時代文化元素。非遺傳承人將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品葫蘆通過烙畫等技法，賦之花鳥蟲魚、人物、景物等各式圖案，使之搖身變?yōu)楣に嚭J，附加值增加20多倍；有的能工巧匠讓葫蘆長出形態(tài)各異的造型，極大豐富了葫蘆的文化內(nèi)涵，其商品附加值也水漲船高，一件葫蘆產(chǎn)品賣到數(shù)千、上萬元不足為奇。

　　在保留葫蘆工藝傳統(tǒng)內(nèi)涵的同時，非遺傳承人們注重與現(xiàn)代時尚消費需求相結(jié)合，開發(fā)了樂器、酒具、茶具等各類與葫蘆有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在葫蘆上雕刻十二生肖等圖案，成為景區(qū)熱銷的旅游商品，來圖定制的葫蘆產(chǎn)品備受消費者喜愛。針對不同的市場需求和消費人群，非遺傳承人們在產(chǎn)品研發(fā)過程中，打造了高端手工觀賞葫蘆、中端文創(chuàng)產(chǎn)品、低端機(jī)器加工葫蘆的發(fā)展模式。

　　目前，東昌府區(qū)葫蘆種植戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，新疆、陜西、山西等地均建有種植基地，形成了集種植、加工、銷售、技術(shù)輸出等于一體的葫蘆產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國、東南亞等十多個國家和地區(qū)。

　　創(chuàng)新模式

　　“淘寶村”擁有400余家電商

　　白天打包發(fā)貨、晚上直播當(dāng)“網(wǎng)紅”，已成為堂邑鎮(zhèn)葫蘆種植戶的新常態(tài)。在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，帶貨直播成了促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、幫助群眾致富的新方式。如今，堂邑鎮(zhèn)葫蘆種植戶開啟直播帶貨新模式，將當(dāng)?shù)氐暮J文化帶上“云端”，激活了鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。

　　路莊村是遠(yuǎn)近聞名的“淘寶村”，現(xiàn)已發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電商400余家，其中，淘寶戶215家、閑魚戶15家、快手戶20家、直播戶98家。

　　“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式在堂邑鎮(zhèn)蔚然成風(fēng)。東昌葫蘆雕刻技藝省級非遺傳承人于鳳剛創(chuàng)辦的福祿緣葫蘆工藝制品有限公司，為農(nóng)戶們提供技術(shù)支持和銷售渠道，鼓勵農(nóng)戶種植，把白皮葫蘆加工成葫蘆工藝品，并由公司統(tǒng)一收購銷售，解除了農(nóng)戶對銷售的后顧之憂。

　　文旅融合

　　小葫蘆做成了大產(chǎn)業(yè)

　　在第十四屆葫蘆文化藝術(shù)節(jié)期間，東昌府區(qū)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，與上海河姆渡實業(yè)發(fā)展有限公司合作，建立了網(wǎng)上葫蘆文化節(jié)交流平臺，集中展示東昌府區(qū)以及全國各地葫蘆文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新成就，為推動葫蘆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)揮了作用。

　　借助葫蘆生產(chǎn)加工核心基地——堂邑鎮(zhèn)的民俗旅游區(qū)3A級景區(qū)平臺，該鎮(zhèn)又建設(shè)了葫蘆藝術(shù)博物館和葫蘆加工中心，持續(xù)擦亮路莊村“中華葫蘆第一村”的品牌。

　　位于梁水鎮(zhèn)的運河葫蘆風(fēng)情文創(chuàng)小鎮(zhèn)，是聊城首個以葫蘆文化為主題的風(fēng)情文創(chuàng)小鎮(zhèn)。園區(qū)大面積種植葫蘆，僅一期項目就占地636畝，規(guī)劃中的二期項目占地1500畝，種植葫蘆20余個品種，規(guī)模之大、種植品種之多在華北地區(qū)居首位。園區(qū)設(shè)計體現(xiàn)了東昌文化和農(nóng)耕文化特色，對葫蘆文化的保護(hù)、傳承起到重要作用。“園區(qū)立足造型、品種、景觀、原生態(tài)四大特點，讓葫蘆種植成為體驗葫蘆風(fēng)情、感受鄉(xiāng)村新農(nóng)業(yè)的最佳主題園區(qū)，實現(xiàn)年綜合效益150萬元。”任永健介紹。

　　東昌府區(qū)文化和旅游局通過深入挖掘葫蘆傳統(tǒng)文化，開展葫蘆觀光、工藝體驗等旅游休閑項目，推動葫蘆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式由“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變，形成了文化旅游高度融合的新業(yè)態(tài)。